Поуките, получени от PR кампанията на Nabisco Free The Animals

By | октомври 10, 2021

Набиско отвори клетките и медиите започнаха да играят.

С ход, който привлече вниманието на националните медии, Nabisco реши да промени пакета на Barnum’s Animal Cracker.

От стратегията на Nabisco могат да се извлекат няколко урока по PR.

Някои предистории … Компанията за бисквитки коригира графиките си, за да премахне сегашния вид на животни в клетки на колела. Сега те ще използват нови контейнери с привидно диви животни и без решетки.

Основната компания на Nabisco, Mondelez International, заяви, че са подложени на натиск от PETA (хора, които подкрепят етичното отношение към животните).

Според новините PETA моли компанията от 2016 г. да смени опаковката.

Според CBS News, PETA казва в писмо до Mondelez: те се скитат свободно в естествените си местообитания „.

В същото време PETA натискаше същото име на бисквитки за Ringling Brothers, Barnum и Bailey, за да пусне животните си. Циркът спря да използва слонове като част от шоуто си през 2016 г., а през 2017 г. продажбите на билети се забавиха.

Цирк или не, новите кутии за крекери са преработени, за да премахнат последиците от животните, пътуващи в боксови коли за използване в шоу.

Млад човек или техните родители биха свързали точките между животните в клетка, цирковия цирк и жестокостта към животни, за да разгледат пакета, а консумирането на съдържанието му на сцената е без значение. Всъщност това е игра за връзки с обществеността, която всъщност има двама победители.

Първо, PETA може да вземе победна обиколка. Организацията и нейните 6,5 милиона членове могат да се радват, че са повлияли на дейността на друг голям международен конгломерат и са променили облика на емблематичната марка.

Основните победители са Nabisco и Mondelez. Компанията печели на много фронтове.

Първо, той използва своите маркетингови бюлетини, за да привлече много внимание от националните и международни медии.

Второ, докато чакаше първия сезон за продажби, за да се върне в училище, опакова времето ми за обяд, за да направи съобщението си. Ако не друго, отразяването на новините трябва да стимулира марката през лятото и есента.

Трето, тя изгражда усещане, че компанията е „актуална“, заедно с други, които се противопоставят на всичко, което е тясно свързано с хилядолетията и жестокостта към животните.

По -малките B2B фирми, които нямат емблематични над 100 години назад, все още могат да използват много техники за PR на Nabisco.

Можеш …

• Публикувайте подходящи новини по време на годината, които могат да имат максимално отражение в медиите.

• Формулирайте техните новини с потребители или клиенти и перспективи във времето.

• Преработете или преработете опаковките на продуктите, предложенията и уебсайта, за да демонстрирате съответствие с настоящия пазар.

• Създавайте събития, за да покажете съвременното значение на купувачите на продукти с по -високи социални причини.

Кампанията за бисквити на животни Nabisco предлага добра пиар храна за размисъл и добра дегустация.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван.