Как да настроите PPC кампания за утвърден уебсайт

By | януари 11, 2022

Сигурен съм, че повечето от вас са виждали статии за това как да настроите кампания за плащане на клик. Повечето от тези статии са написани за начинаещи уеб администратори, които не получават много трафик на уебсайтове и никога не са правили цялостно проучване на ключови думи, което е толкова важно за успешно начинание в Интернет. Както наскоро разбрах, създаването на PPC кампания за уебсайт за възрастни може да бъде много различно от настройката на типичната PPC кампания.

Наскоро изградихме PPC микро-сайт, много зрял уебсайт, който за съжаление имаше сериозни проблеми с превръщането в водещ, за клиент с богато съдържание и добър трафик. След като прегледах регистрационните файлове на клиентите в подготовка за PPC кампанията, разбрах, че традиционното изследване на ключови думи няма да е необходима стъпка. Всъщност записите имаха пълна информация за най-важните ключови думи. Бързо разбрах, че инструментът Google AdWords и други подобни инструменти, които хората използват за изготвяне на PPC ключови списъци, биха били излишни за това упражнение.

И така, как стигнах до тази конкретна кампания?

  1. Основните ключове към естественото търсене.. От този богат на съдържание уебсайт взех първите 1000 естествени думи за търсене, които са довели до трафика на нашите клиенти през последните 12 месеца. Оставих го в електронна таблица, сортирах я по азбучен ред и оцених всяка дума в списъка за нейното уместност към предлагането на продукта/услугата на клиента. Докато алгоритмите на търсачките не се подобрят, определен процент от естествения трафик на търсене винаги ще бъде насочен погрешно… така че трябваше да се уверя, че в кампанията за PPC не са включени неподходящи ключови низове.
  2. Разделете останалите ключови думи на логически категории.След задълбочен анализ на основните ключови думи в един сайт, забелязах девет групи ключови думи отгоре надолу. Поставих имената на категориите в горната част на електронната таблица и преместих всяка ключова дума в отделна категория. Създадох голяма, тежка електронна таблица, но този процес беше от съществено значение, за да гарантирам, че всички думи във всяка категория са тясно свързани. За да увеличите максимално честотата си на кликване за PPC, целевата ключова дума (или близък неин вариант) трябва да бъде поставена в заглавието на рекламата (и евентуално да се повтори в тялото на рекламата). Наличието на голям брой категории в тази PPC кампания забави конфигурацията доста … но знаех, че придържането към този процес ще доведе до оптимална честота на кликване на клиентите.
  3. Изчистете всяка категория. Първите две стъпки бяха досадни и за съжаление третата стъпка е най-досадната от всички… но все пак е критична за усилията. Прегледах отново целия списък с ключови думи. За всеки списък си задавах следния въпрос: „Тази ключова дума съпоставя ли се добре с гамата от продукти/услуги на уебсайта или трябва леко да я променя, за да подобри картата?“ Пример: Продавам „Зелени джаджи“. „Green Widgets Florida“ се появява в регистрационните файлове на моя уебсайт. Въпреки това, аз продавам зелени джаджи навсякъде… така че няма особена причина да запазвам „Зелени джаджи Флорида“ в списъка си с ключови думи, стига „Зелени джаджи“ вече да се появява. Освен това, ако „Widgets“ се появи в записите и аз продавам само „Green Widgets“, искам да се уверя, че изтривам „Widgets“, защото е твърде широк и включва продукти, които не продавам.

    Всеки ключов низ, оставен в кампанията ми, не трябва да е твърде специфичен (за да се изключат подходящи търсения) или твърде общ (съпоставяне с ключови опции, които не са подходящи за бизнеса).

  4. Използвайте Budget Optimizer като последна проверка. Повечето кампании имат ограничение на разходите и особено с ново PPC усилие, тестването на водата е мъдра стратегия, преди да скочите на два крака. Свързването на списък с ключови думи с един от вашите инструменти за бюджетиране ще определи колко добре бюджетът на кампанията ви съответства на желаните ключови думи. Някои списъци ще бъдат твърде скъпи за бюджета и трябва да бъдат премахнати … особено „общи“ думи, които са важни за мулти-отрасловите доставчици. След като списъкът Ви с ключови думи е завършен, въведете лимитите на разходите си, създайте реклами и стартирайте кампанията си.

Спомняте ли си, че моят клиент ви каза? Техният нов PPC микро-сайт се превръща в 20% от целия PPC трафик на смешно ниска цена на потенциален клиент… и мисля, че голяма част от успеха им е свързан с ключовата дума „дълбочина“ в тяхната кампания. Когато предложих на клиента да удвои разходите си за PPC, те отговориха, че имат повече добри начини, отколкото могат да усвоят в процеса на продажби. Повечето фирми биха предпочели да имат подобни проблеми.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван.