Какво е „придружено посещение на магазин“ в качественото изследване?

By | януари 28, 2022

Ако сте получили платени покани до участници в проучването на пазара, може би сте чували термина „придружаващо пазаруване“, за да опишете конкретен тип изследователска дейност, в която можете да се включите. В случай, че се чудите какво означава това, няма голяма мистерия.

Някои хора казват, че British High Street е в упадък, но магазините все още са там, където повечето търговци на дребно правят най-големите си продажби и печалби, дори и днес. В типична главна улица или търговски център ще видите подобни групи магазини, като бутици, супермаркети или аптеки и козметични обекти… Често има много магазини в един район, които продават много сходни категории стоки помежду си.

И така, какво ви прави различен потребител, когато решавате къде да отидете и да похарчите парите си? Разбира се, има комбинация от фактори, включително цена, удобство и да знаете, че можете да получите това, което искате – но с оскъдните кредити и малките маржове, рекламодателите и търговците никога не са били по-нетърпеливи да разберат какво може да ви мотивира да влезете и да харчите в един магазин, минавайки през съседния магазин.

Придружените пътувания до пазаруване са, когато търсещият ви маркира, докато вие се опитвате да действате и да отговаряте възможно най-естествено в типично изживяване на дребно. Разбира се, преживяването се изгражда донякъде неизбежно, защото ще бъдете помолени да мислите и обяснявате определени действия и дейности, докато ги правите – неща, за които вероятно не бихте се сетили нормално, особено при обичайното ежедневно пазаруване на битпазар.

Тъй като те се продават на едро, разбирането какво точно ви кара да избирате между една и друга марка е безценно за търговците. Кое беше първото нещо, което ви хвана окото в този дисплей? Какво стоеше? Какво ви подсказа тази опаковка – за стойността, качеството и привлекателността на артикула? Изследователят ще обсъжда и проучва, докато обикаляте магазина, и може също да иска да направи по-задълбочено интервю за чаша кафе преди или след това, за да стигне наистина до същността на това, което ви кара да изберете начина, който избирате.

Участието в придружаващ магазин е много забавно, защото хората, които обикновено се назначават, са тези, които така или иначе обичат да пазаруват! И ако обичате да пазарувате, да пазарувате с някой, който наистина се интересува от това какво правите и защо и ви насърчава да мислите и обсъждате това, независимо колко плащате за времето, което прекарвате в това, е страхотно изживяване! Да, чухте правилно, пазарните изследователи не само ще плащат за вашето пазаруване в много случаи, но и почти винаги бонус за вашето време – обикновено между £30 и £60 за сесия за пазаруване, придружена от интервю, продължаващо няколко часа общо.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван.